卡牌首登春晚，文化新业态点亮中国年

大除夕这天，来自四川大凉山的史加尔且，早早和家东谈主守在电视机前，收看中央播送电视总台春节联欢晚会。“舞台上那些卡牌即是咱们坐蓐的！我许多一又友皆知谈。”这位彝族后生的口吻中带着几分自豪。

卡游成为总台2026年春节联欢晚会独家卡牌互助伙伴。本文图片均为受访者供图

史加尔且上班的工场，位于钱江之源——浙江省衢州市开化县，是浙江卡游动漫有限公司（以下简称卡游）的卡牌坐蓐基地。本年登上总台春晚的“骐骥奔驰典藏卡”，以及前年火遍公共的哪吒卡牌，皆出自这里。

“我的小众爱好亦然‘前途’了！”上海静安大悦城是国内“二次元浓度”最高的方位之一，正在卡游专柜挑选卡牌的李宇轩说， 没念念到卡牌能登上春晚，“这是国度年度文化盛典和咱们年青情面绪破钞的双向奔赴”。

在总台春晚后台，主合手东谈主宋宇豪（右一）领取集卡任务。

方寸卡牌成为春节邀约

2月5日，中央播送电视总台文告，卡游成为总台2026年春节联欢晚会独家卡牌互助伙伴。

马年的好意思好寓意，奈何与一张小小的卡牌产生“化学响应”？据中央播送电视总台总司理室职责主谈主员先容，这次春晚与卡游联袂创作出的“骐骥奔驰典藏卡”，不仅是对芳华潮水文化的拥抱，更是一份面向年青一代的春节邀约——让方寸卡牌成为传递祝愿、说合亲情、传承文化的温情纽带。

“咱们期待，这方寸之间的艺术，能让生肖文化更可亲可感，让春晚的追忆更可触可藏；让这份‘现代年礼’，既展现中国制造的精工匠意，也托付对团圆祯祥的深情祝愿。愿这份改进的文化礼物，能随同公共不雅众，在团圆守岁之时，情意赓续，分享一个充满创意与温情的中国年。”总台总司理室职责主谈主员说。

总台马年春晚现场抢到从天而下马年典藏卡的年青不雅众。

连年来，卡游奏效推出《卡游三国》《哪吒之魔童闹海》《戴敦邦红楼梦》等兼具文化底蕴与时期审好意思的卡牌产物，深受破钞者嗜好。一张小卡牌，迟缓成为文化新业态的繁重载体。

卡游谋划业务厚爱东谈主卢大振给与记者采访时示意，卡游仍是构建起研发、坐蓐、销售的全产业链，领有业内跳跃的针对传统文化和国漫的缔造操办材干，这些上风让卡牌破钞历程成为私有的文化体验。

总台春晚演唱《立春》的女演员们围坐在放有卡游国潮卡牌的桌子周围。

神志破钞重塑破钞口头

在卡游等一批文化新业态企业的股东下，年青东谈主的神志破钞正在重塑破钞口头。

前年春节技术，卡游借助爆款电影《哪吒之魔童闹海》缔造国潮IP卡牌产物，得回巨大奏效。看哪吒电影，买哪吒卡牌，成为年青群体的前锋抒发。

本年，卡游与总台春晚联袂，围绕农历马年主题，全心打造“骐骥奔驰典藏卡”，将卡牌这一深受年青东谈主嗜好的潮水载体与春晚团圆场景深度绑定，真钱三公app官方最新版下载让传统文化以更年青化、更接地气的方式传播。

大除夕当晚，2万套春晚专属“骐骥奔驰典藏卡”贺岁版礼盒以1分钱的福利价，通过春晚直播互动送出，让弘远不雅众抢先体验这份私有的文化年礼。

卡游与总台联袂创作的骐骥奔驰典藏卡——一马领先卡。

2月17日起，“骐骥奔驰典藏卡”追忆版在世界线上线下渠谈开启现货发售。追忆版内含卡砖，赋闲破钞者的储藏与施济需求。

在线下，卡牌商场也迎来传统文化主题产物的热销。据卡游门店反馈，多款交融国潮元素的卡牌产物东谈主气飞扬：其中，为追忆《哪吒之魔童闹海》上映一周年推出的“斗天包第四弹”备受影迷与储藏者追捧；近期上新的上好意思影联名礼盒，凭借经典动画IP与现代操办的碰撞，也诱骗了渊博“80后”破钞者前来选购。

当卡牌以一种轻巧的姿态，烙迹进千门万户大除夕夜的追忆中，在中国社会科学院揣度员、动漫产业群众张晓明看来，“与其说春晚经受了一张卡牌，不如说是一次恢弘的文化‘阐述’，阐述了附着于这些文化产物之上的青少年情谊投射与社群共同追忆”。

张晓明说，春晚舞台“牵手”卡牌，标志着一次范式调治，宣告年青东谈主的情谊投射与社群勾搭、标志破钞创造的“包摄感”“愉悦感”“道理道理感”，正凝结成一股“进取”“向善”的磅礴力量。

卡游与总台联袂创作的骐骥奔驰典藏卡——立地封侯卡。

传统文化融入后生审好意思

一张小小的卡牌，何故承载文化与经济的双重分量？谜底藏在传统文化与后生审好意思的创造性交融中。

国产动画片《哪吒之魔童闹海》，通过变装和情节的改进性重构，让传统传说故事甘愿出新的人命力。影片中的哪吒形象，既保留了传统文化中的精神特色，又契合了现代后生的价值追求，其繁衍卡牌当然也成为年青东谈主抒发文化招供的载体。

“‘骐骥奔驰典藏卡’以骐骥奔驰为中枢创意，深度交融春晚文化与生肖好意思学。操办团队从昭陵六骏、敦煌壁画、秦中文物中索要神韵，将唐宋诗词与传统祥瑞纹样融入方寸之间，反复打磨线条、色调与构图，让千年文脉以潮水卡牌神色重生，传递出团圆、奋进、祯祥的新春祝愿。”卡游公司谋划厚爱东谈主说。

位于浙江开化县的卡牌坐蓐基地正在坐蓐骐骥奔驰典藏卡。

文化为内核，形制亦改进。这套卡牌选拔光刻浮雕、折光闪纹、防伪变色等多重工艺，兼顾储藏质感与视觉冲击力，成为诱骗年青破钞群体的繁重原因。

进一步看，从与《三国小说》《红楼梦》等经典IP的深度绑定，到与故宫、敦煌等文化机构的创意联名，再到结合春节、中秋等传统节庆推出放置产物， 卡牌这一新式文化业态，将概括的文化标志、一霎的情谊氛围，马上转动为可破钞、可网罗、可分享的物资化触点。

“这不仅让传统文化‘活’在当下年青东谈主的平淡糊口场景中，更助力结束‘文化资源’到‘文化钞票’的破钞跃升，为文化产业的价值转动诱导了新航谈。”卢大振说。

开头：新华逐日电讯（记者：邱犇）